Портал Unipack представляет обновленный дизайн продукции из охлажденного куриного мяса под брендом «Приморская птица». Заказ дальневосточной компании «Михайловский бройлер» выполнило петербургское агентство Labelmen.
Активы ЗАО «Михайловский бройлер», были перезапущены в 2022 году после банкротства дочерней компанией мясоперерабатывающего холдинга «Ратимир» — ООО «АгроПтица». После модернизации предприятия руководство компании пришло к выводу: требуется редизайн, чтобы сделать товары привлекательными для широкого круга потребителей.
Прежняя, изрядно устаревшая версия оформления упаковки с преобладанием синего цвета отпугивала часть целевой аудитории. В основном продукцию покупали люди старшего поколения. Более молодые, не знакомые с брендом, воспринимали ее как заморозку. Одной из задач для авторов новой концепции дизайна стало расширение целевой аудитории за счет потребителей из сегмента 30–40 лет — сегодняшних тренд-драйверов рынка.
Необходимо было привести внешний вид упаковки, ассоциирующейся с масс-маркетом, с исходным посылом коммуникации «Свежая птица от местного производителя». Дизайнеры решили не отказываться от «легенды о синей курице», то есть сохранить привычный для многих покупателей фирменный цвет «Михайловского бройлера». Вместе с тем им предстояло сделать оформление более теплым, аппетитным.
Дескриптор «Всегда свежий! Всегда рядом!» радикально изменил тональность призыва, который раньше просто не считывался. Светло-синий тон в верхней части сбалансирован со свежим желто-зеленым в нижней. На оранжевый охранный баннер, привлекающий внимание покупателя, вынесены важные характеристики: «Зерновой откорм», «Ветеринарный контроль» и «Свежий продукт».
