Агентство Labelmen изменило дизайн упаковки для бренда «Приморская птица»

Портал Unipack представляет обновленный дизайн продукции из охлажденного куриного мяса под брендом «Приморская птица». Заказ дальневосточной компании «Михайловский бройлер» выполнило петербургское агентство Labelmen.

Активы ЗАО «Михайловский бройлер», были перезапущены в 2022 году после банкротства дочерней компанией мясоперерабатывающего холдинга «Ратимир» — ООО «АгроПтица». После модернизации предприятия руководство компании пришло к выводу: требуется редизайн, чтобы сделать товары привлекательными для широкого круга потребителей.

Прежняя, изрядно устаревшая версия оформления упаковки с преобладанием синего цвета отпугивала часть целевой аудитории. В основном продукцию покупали люди старшего поколения. Более молодые, не знакомые с брендом, воспринимали ее как заморозку. Одной из задач для авторов новой концепции дизайна стало расширение целевой аудитории за счет потребителей из сегмента 30–40 лет — сегодняшних тренд-драйверов рынка.

Необходимо было привести внешний вид упаковки, ассоциирующейся с масс-маркетом, с исходным посылом коммуникации «Свежая птица от местного производителя». Дизайнеры решили не отказываться от «легенды о синей курице», то есть сохранить привычный для многих покупателей фирменный цвет «Михайловского бройлера». Вместе с тем им предстояло сделать оформление более теплым, аппетитным.

Дескриптор «Всегда свежий! Всегда рядом!» радикально изменил тональность призыва, который раньше просто не считывался. Светло-синий тон в верхней части сбалансирован со свежим желто-зеленым в нижней. На оранжевый охранный баннер, привлекающий внимание покупателя, вынесены важные характеристики: «Зерновой откорм», «Ветеринарный контроль» и «Свежий продукт».