Доля СТМ в структуре трат потребителей за пять лет выросла вдвое

Портал о рекламе, маркетинге, бизнесе, креативе и PR Sostav со ссылкой на ТАСС сообщает, что по данным исследовательского холдинга «Ромир» доля собственных торговых марок (СТМ) ритейлеров в сегменте FMCG составила 10,1%. За пять лет она увеличилась в два раза.

В 2019-м доля товаров под СТМ фиксировалась на уровне 5,2%. Рост наметился в следующем году, с началом пандемии COVID-19. Ее весомость растет и с точки зрения генерации выручки.

По оценке экспертов холдинга «Ромир», в текущем году доля СТМ в среднем чеке (599 рублей), достигла 32%, за счет чего он вырос до 790 рублей. Они называют две причины популярности СТМ:

•  изменение потребительского поведения (в период ограничений оно стало более рациональным, со склонностью находить более доступные товары),
• повышение качества товаров под СТМ (однажды сэкономив, покупатель убеждается, что приобретение не уступает брендированным), 
• представленность СТМ практически во всех категориях.

Директор «Ромир» по развитию бизнеса Анастасия Джафарова резюмировала, что СТМ завоевывают рынок благодаря сочетанию трех факторов: доступная цена, достойное качество и широкий ассортимент.