Поглощение сети О'КЕЙ способствует монополии «Ленты» в сегменте гипермаркетов

На FMCG–рынке остается всё меньше игроков, бизнес консолидируется. Переход сети гипермаркетов О'КЕЙ в собственность МКПАО «Лента» доказывает, сто противостояние крупным ритейлерам становится невозможным, пишет «Деловой Петербург».

Партнер агентства M. A. Research, руководитель направления «Ритейл» Анна Синявская уверена в том, что сделка скажется на российском рынке в целом. На нем появляется третий мощный игрок — конкурент Х5 и «Магнита». При этом однозначно крупнейший в сегменте гипермаркетов. Она допускает, что «Лента» сможет перезапустить этот формат, теряющий позиции в последние годы. Вместе с тем нидерландская O’Key Group S. A., до всей видимости, продолжит инвестировать в развитие сети дискаунтеров «Да!».

Для решения сложной задачи «Ленте» необходимо добиться пересмотра договоров аренды в торгово-развлекательных центрах, где располагались гипермаркеты О'КЕЙ, говорит Анна Синявская. Не исключено, что новому владельцу сети придется продать часть площадей, чтобы не попасть под ограничения ФАС. В таком случае компания сможет гораздо быстрее реализовать свою стратегию развития до 2028 года. Продовольственный ритейл находится в стадии зрелости, когда органический рост стал неэффективным и слишком дорогим.

Независимый консультант по продвижению товаров в торговые сети Михаил Лачугин полагает, что часть гипермаркетов как в Петербурге, так и в других регионах, могут закрыться, а сам бренд О'КЕЙ исчезнет. По его мнению, ребрендинг пройдет быстро и бесшовно: такой опыт у «Ленты» уже есть.

Десять лет назад «Лента» с минимальными вложениями купила финскую сеть «К-Руока» — 10 гипермаркетов и один супермаркет в Петербурге и Ленинградской области, напомнил эксперт. Изменили только вывески, не задевая входные группы, торговое оборудование и навигацию.

В сообществе ритейлеров хорошо понимали, что дни сети О'КЕЙ сочтены: она открывалась в другой рыночной ситуации, на фоне гораздо более высокой покупательной способности, поэтому продажа — вполне логичный и предсказуемый шаг, продолжает Лачугин. 

Слухи о предстоящей сделке с «Лентой» распространялись с осени прошлого года, когда O’Key Group S. A. завершила продажу бизнес–сегмента гипермаркетов российскому менеджменту. Временный владелец акций, ООО «Земун», зарегистрирован по адресу, совпадающему с локацией одного из тюменских магазинов торговой сети «Монетка», купленной МКПАО «Лента» осенью 2023 года.