ВкусВилл меняет дизайн упаковки пельменей из линейки «Региональные»

В магазинах розничной сети ВкусВилл появились пельмени, изготовленные в Алтайском крае, в упаковке с новым оформлением, сообщает портал Unipack. Следующими в очереди — пельмени по-кавказски.

Идея сделать выбор пельменей «Региональные» более интуитивным и эмоционально насыщенным родилась на волне растущего интереса к национальным кухням народов России и внутреннему туризму. Команда дизайнеров ВкусВилла предложила три концепции: иллюстративную, стилизованный орнамент и насыщенную графику. Остановились на последней.

По словам дизайнера Инессы Митрозор, она и ее коллеги решили создать собирательные образы регионов, наполненные символами и смыслами, чтобы передать уникальность живущих там людей, природы и традиций. Многообразие передается через детали: элементы вышивки, силуэты гор и рек, текстуры национальных ковров. Преобладающий оттенок в палитре упаковки соответствует исходному цвету мяса внутри пельменей, чтобы покупатель сразу определился с выбором вкуса.

Одним из самых сложных стал вопрос о «локальном» происхождении продукта. В линейке есть пельмени, действительно изготовленные в той или иной местности, и выпущенные в Москве по региональным рецептам.

Основными референсами стали национальные костюмы и ковры. Они дали форму, цвета, структуру узоров. Команда не стремилась к точному воспроизведению этнических мотивов, но постаралась сохранить дух традиций. Все элементы дизайна выполнены вручную.