Служба по связям с общественностью АО «АБИ Продакт» сообщает, что в понедельник, 5 октября, стартовал офлайн-проект бренда «Горячая штучка» — фестиваль азиатских вкусов #SAMKUSAY. Он продлится три недели. За это время команда готова принять более 100 тысяч гостей.
За три недели «Горячая штучка» проводит фестиваль азиатских вкусов в МГУ им. М.В. Ломоносова, РЭУ им. Г.В. Плеханова, московских университетах им. С.Ю. Витте и «Синергия». #SAMKUSAY познакомит участников с продукцией бренда не только с известными многим азиатскими вкусами: — «Чебупелями „Фо Бо”», «Хотстерами „Васаби-Чили”», «Чебупиццей „Том Ям”», но и принципиально новыми — «Чебупиццей „Утка по-пекински”» и «Наггетсами „Курочка Карри”». Для любителей сладкого к фестивалю приурочен запуск линейки снеков «Хрустипай»с трендовыми азиатскими начинками — «Апельсин-имбирь» и «Манго-маракуйя».
Для гостей фестиваля #SAMKUSAY подготовлены специальные задания и подарки. За каждую покупку студенты смогут получить коллекционную карточку с предсказанием и сэмплом одного из азиатских вкусов от бренда. А участникам специального челленджа, выполнившие задания, вручат лимитированные обвесы на рюкзак или сумку — модные аксессуары с дизайном в азиатском стиле.
Азиатские новинки «Горячей штучки» представлены в ведущих федеральных торговых сетях и на маркетплейсах ведущих сервисов доставки продуктов питания для заказа онлайн. За девять месяцев 2026 года в России продано 11,5 млн упаковок продуктов из линейки #SAMKUSAY.
В рамках поддержки линейки с 1 июля в эфире самых популярных телеканалов России транслируется рекламный ролик. Для продвижения новинок «Горячая штучка» использует наиболее эффективные digital-инструменты, интеграции у известных блогеров и спецпроекты в игровых вселенных, таких как Minecraft и Roblox.
Директор департамента маркетинга Аби Денис Мартасов отметил, что в молодежной среде азиатская культура и вкусы становятся все более актуальными, особенно для студентов — одной из самых активных и вовлеченных аудиторий бренда.
Команда «Горячей штучки» считает важным личное общение с потребителями. Фестиваль #SAMKUSAY — это замечательный повод встретиться с ними лицом к лицу, предложить новые вкусы и поделиться яркими эмоциями. Несомненно, московские студенты по достоинству оценят азиатские новинки, а фестиваль вдохновит их на новые открытия и станет ярким событием начала учебного года, считает Денис.
