Пресс-центр «Мираторга» объявил о старте национального чекового промо «Разморозь удачу» для пельменей под флагманским брендом агропромышленного холдинга. Масштабная потребительская кампания, охватывающая 80 регионов России, проходит с 15 октября 2026-го по 15 января 2027 года.
В продвижении пельменей «Мираторг» из ТОП-5 брендов в своей категории участвует более 60 магазинов, в том числе торговые точки федеральных сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Магнит», «Лента», METRO, «Ашан», О’КЕЙ, «Дикси», «Верный», «Красное & Белое», «Бристоль», фирменной розницы «Мираторг», а также онлайн-платформы OZON Fresh, «Яндекс Лавка» и «Самокат».
Выбор продукта не случаен. Пельмени — одно из самых любимых блюд русской кухни: они выручают, когда нет времени на приготовление еды, объединяют за столом всю семью и друзей. Эмоциональная близость пельменей к повседневной жизни миллионов жителей страны легла в основу кампании и отражает стратегический подход «Мираторга» к маркетингу.
При продвижении своих брендов маркетинговая служба крупного вертикально интегрированного холдинга делает ставку на продукты, которые действительно любят и регулярно покупают и идеи, которые находят живой отклик.
«Разморозь удачу» — это не просто розыгрыш призов, а по-настоящему народная история: с частушками, матрешками и зимним настроением. Предельно широкая дистрибуция бренда позволяет «Мираторгу» обратиться к потребителю буквально в каждом регионе страны, через все каналы розничных продаж: на кассе, на полке, в приложении доставки и в мессенджере.
Подход воплощен в креативной идее кампании, которая проходит под слоганом «Разморозь удачу — и миллион в придачу!». Центральным образом промо стала матрешка в фирменном стиле «Мираторга» — символ русских традиций, семейного тепла и хорошего настроения. В крупных супермаркетах появятся арт-объекты в виде в виде расписной куклы. Они станут местами офлайн-активаций.
Стать участником кампании очень просто. Сначала нужно приобрести замороженные полуфабрикаты из линейки бренда «Мираторг»: пельмени, вареники, манты или хинкали. Следующий шаг — регистрация чека на промо-сайте, после чего покупатель сразу получает гарантированный приз: фирменный стикерпак с матрешками для мессенджеров.
Чем больше чеков, тем выше шансы на главный приз в 1 000 000 рублей. Помимо того, активные участники акции могут рассчитывать на ежедневные сертификаты OZON, ежемесячные розыгрыши техники: кофемашины, аэрогриля и блендера, промокоды на скидки от De'Longhi и Nutribullet и суперприз — кофемашину за максимальное количество зарегистрированных чеков.
Вовлечение в чековое промо не ограничивается покупками: с 15 октября по 30 ноября будет проведен творческий фотоконкурс, по итогам которого три автора лучших фото с пельменями «Мираторг», выбранных народным голосованием, получат уникальные расписные матрёшки с собственным портретом. Со 2 декабря 2026-го по 15 января 2027 года пройдет конкурс частушек о пельменях, лучшие из них попадут в плейлист на сайте акции и принесут призы авторам. Дополнительные шансы на выигрыш даёт игровая механика на промо-лендинге, где участники могут копить баллы.
Знакомьтесь с условиями на официальном промо-сайте.
Объект промо — продукт с подтвержденным высоким качеством. Пельмени «Мираторг» изготовлены из мяса с собственных ферм агрохолдинга, теста из муки высшего сорта, их начинка с натуральными специями содержит настоящий бульон. Особая гордость — пельмени «Домашние». В 2023 году они возглавили рейтинг Роскачества после проверки по 587 показателям качества и безопасности, опередив аналогичные предложения от 20 торговых марок.
Производственная линия на заводе в Курске, где «Мираторг» производит пельмени «Домашние» — одна из самых мощных в стране: более 5 млн изделий в сутки. Тесто замешивается по классическому «домашнему» рецепту, «отдыхает» 20 минут для эластичности. Для начинки используют свежее мяса собственного производства. Готовый продукт проходит шоковую заморозку и многоступенчатый контроль. Предприятие сертифицировано по международному стандарту пищевой безопасности FSSC 22000 версии 5.1. Минимизация ручного труда и строгая производственная гигиена исключают влияние человеческого фактора на качество продукции.
