Количество новых брендов на российском рынке FMCG сократилось на 18% год к году

Деловой портал AdIndex со ссылкой на «Коммерсантъ» сообщает, что в I полугодии 2024 года на российский рынок продуктов питания и товаров повседневного спроса (FMCG) вышло 3300 новых брендов — на 18% меньше, чем в январе–июне 2023-го. Такие данные по результатам ритейл-аудита опубликовала компания NielsenIQ.

Вместе с тем новые товарные знаки более успешны, чем запущенные в прошлом году: их продажи оказались на 25% выше, суммарный оборот составил 7,5 млрд рублей. Среди новинок FMCG стало больше премиальных брендов, отмечает директор по работе с клиентами NielsenIQ Салтанат Нысанова. Аналитики объясняют тренд ускорением инфляции и уходом некоторых зарубежных с российского рынка.

Если в 2022–2023 годах новые отечественные бренды заполонили розницу после исчезновения с полок товаров иностранных конкурентов, то теперь этот процесс замедлился. Среди марок, запущенных в прошлом году, 12% не оправдали надежд производителей и маркетологов: не прижились на рынке и уже не производятся.