Служба по связям с общественностью АО «АБИ Продакт» сообщает о расширении линейки азиатских вкусов #SAMKUSAY от бренда «Горячая штучка» за счет новинки из категории «пельмени». Продажи «Бульменей „Курочка по-тайски”» стартовали в субботу, 7 ноября, в магазинах федеральной торговой сети «Пятёрочка» (водит в X5). Чуть раньше они стали доступными в «Магните» и онлайн-магазине «Самокат» с сервисом экспресс-доставки товаров на дом.
«Бульмени „Курочка по-тайски”» демонстрируют свежий взгляд технологов Аби на пельмени с сочной начинкой из мяса цыпленка, наваристым бульоном и выразительным букетом пряностей. Особенность новинки заключается в балансе базового вкуса умами с соленым, сладким, острым, кислым. Такое сочетание характерно для кухонь Азии.
По данным исследовательской компании NTech, бренд «Горячая штучка» — российский лидер 2025 года по продажам в категории «пельмени». В январе–октябре 2026-го их суммарный объем превысил 80 млн упаковок (+8% к аналогичному периоду 2025-го). Пельмени от «Горячей штучки» представлены во всех регионах России, их активно закупают партнеры Аби из Абхазии и Беларуси.
Наряду с новинкой в азиатском стиле в линейку #SAMKUSAY от «Горячей штучки» входят пять позиций: «Чебупели „Фо Бо”», «Хотстеры „Васаби-Чили”», «Чебупицца „Том Ям”», «Чебупицца „Утка по-пекински”» и «Наггетсы „Курочка Карри”». Их легко найти в ведущих федеральных торговых сетях и сервисах доставки продуктов питания.
В июле для продвижения линейки #SAMKUSAY команда «Горячей штучки» запустила масштабную рекламную кампанию в эфире ведущих телеканалов России. В IV квартале 2026 года хорошо знакомый зрителям ролик будет подкреплен кулинарным шоу «Поедем Поедим» на НТВ и развлекательным шоу «Стендап. Дети» на канале «СТС Kids». Бренд намерен использовать самые эффективные digital-инструменты, включить в арсенал интеграции у популярных блогеров, задействовать спецпроекты в популярных игровых вселенных (Minecraft, Roblox) и на стриминговой платформе Twitch.
По словам директора департамента маркетинга Аби Дениса Мартасова, новинка «Бульмени „Курочка по-тайски”» — это очередной шаг в последовательном развитии линейки #SAMKUSAY от бренда «Горячая штучка». Она органично дополнила коллекцию продуктов с азиатскими вкусами и открывает новый для потребителей гастрономический опыт в знакомом формате пельменей.
