По данным опроса, проведенного Центром изучения потребительского поведения (ЦИПП) Роскачества и исследовательской компанией Online Market Intelligence (OMI), 91% респондентов покупают товары местных производителей, передает ТАСС. В нем участвовало 5360 респондентов старше 18 лет из городов с населением более 100 тысяч.
Согласно результатам исследования, с которыми ознакомила аудиторию на организованной агентством пресс-конференции заместитель руководителя Роскачества Елена Саратцева, 83% опрошенных отдают предпочтение локальным брендам при выборе продуктов питания, 34% охотно покупают местное пиво, 29% — безалкогольные напитки, 25% — одежду, обувь и аксессуары, 22% — бытовую химию.
Выбирая между местной маркой и крупным, широко известным брендом, 30% принимают решение в пользу первого предложения, а 55% готовы приобрести тот и другой, только 15% ориентируются на раскрученный товарный знак. 86% респондентов хотят получать больше информации о том, какие товары выпускают в их родном регионе.
Местные бренды есть у 82% субъектов Дальневосточного федерального округа и 75% субъектов Южного федерального округа. В Центральном федеральном округе и Сибири таких субъектов 50% и 40% соответственно. Северо-Кавказский федеральный округ продвигает единый бренд — «Продукция Кавказа». В общей сложности собственные бренды есть у 55 субъектов РФ.
По словам Елены Саратцевой, ЦИПП Роскачества и OMI получили очень важный результат, который показывает, что у региональных брендов нет заведомо проигрышной позиции перед крупными инвестиционными товарными знаками. Более того, у них есть убедительный кредит доверия, и самое важное сейчас найти эту местную продукцию.
