В Петербурге закрылся последний магазин под брендом «Жизньмарт»

Сегодня на Васильевском острове закрылся последний магазин «Жизньмарт» в северной столице, сообщает «Деловой Петербург».

В 2022 году, когда екатеринбургский ритейлер выходил на рынок Петербурга, он заявлял об амбициозных планах по открытию 250–300 торговых точек мини–формата площадью 20–80 м² и 150 стандартных магазинов площадью 100–120 м² по модели франчайзинга, но так и не смог их осуществить.

Директор филиала федеральной риелторской компании «Этажи» в Санкт-Петербурге Юрий Изосимов уточнил: на пике экспансии, в 2023 году, в Петербурге насчитывалось около 10 магазинов «Жизньмарт», через год их количество сократилось до четырех, а в 2026-м остался единственный — в бизнес-центре на пересечении 9-й линии Васильевского острова с Малым проспектом.

По его мнению, компания с достаточно сильной региональной моделью развития бизнеса не учла того, что петербургский продуктовый рынок весьма специфичен и существенно отличается от рынков других городов России. На нем надежно закрепились сильные локальные бренды с лояльной аудиторией. Переманивать у них искушенных покупателей дорого и сложно: сначала нужно чем-то удивить, а потом вложить немалые ресурсы в удержание.

С ним во многом согласна партнер агентства M. A. Research, руководитель направления «Ритейл» Анна Синявская, которая считает, что были допущены ошибки при выборе локаций, поэтому трафик изначально оказался ниже запланированного. Сеть «Жизньмарт» закрывает точки не только в Петербурге, отметила она, но и в Челябинске, Тюмени, Перми — зачастую из-за конфликтов с франчайзи, которые сопровождаются отзывом лицензий. К тому же в 2024 году компания столкнулась с репутационным кризисом: было зафиксировано несколько случаев отравления продуктами, купленными в ее магазинах. 

Независимый консультант по продвижению товаров в торговые сети Михаил Лачугин пришел к выводу, что «Жизньмарт» изначально не выстроил стратегию развития именно для Петербурга. Сеть открылась не как розничный бизнес. Ритейлер собирался сыграть на рекламе и на попытках скопировать ВкусВилл, не располагая собственной инфраструктурой.

Директор департамента торговой недвижимости NF Group в Санкт–Петербурге Анна Лапченко добавила: небольшое количество магазинов усложняет логистику. Арендовать склады для нескольких точек нецелесообразно, пояснила она.

Впрочем, Юрий Изосимов допускает повторную попытку екатеринбуржцев освоить рынок Петербурга — возможно, с новым брендом, но не сейчас, когда торговые сети работают в режиме оптимизации.