Темп роста онлайн-продаж продуктов питания замедлился до минимума за три года

По данным информационно-аналитического агентства INFOLine, в январе–марте оборот продовольственных товаров в онлайн-канале увеличился на 23,9% в годовом исчислении — до 482 млрд рублей, сообщает «Коммерсантъ».

Темп квартального прироста стал самым низким с начала 2023 года. За аналогичный период 2025-го он составил на 26,3%, а в I квартале 2024-го — 55,6%.

Мультиформатный FMCG-ритейлер «Лента» оценила онлайн-продажи продовольственных товаров за январь–март в 21,1 млрд рублей (+18,8% год к году). Основную часть обеспечили собственные службы доставки (+40,9%), онлайн-торговля через партнерские сервисы сократилась на 19,1%. В X5 количество заказов через интернет увеличилось на 17,6%.

Эксперты INFOLine и Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) связывают замедление развития онлайн-торговли с ограничениями мобильной связи. Компании из «белых списков»могут превентивно ограничивать передачу заказов, чтобы избежать сбоев, считают они.

По словам председателя президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов сказал, что большую роль играет стремление покупателей к экономии: они стали более избирательными в тратах и оптимизируют корзину, что сказывается на онлайн- и офлайн-каналах. Его мнение поддерживает компания Focus Technologies. Согласно ее расчетам, в январе–апреле потребительский трафик в продовольственных магазинах, расположенных в торговых центрах, упал на 5%. 

При этом онлайн-сегмент по-прежнему растет заметно быстрее рынка в целом. По данным Росстата, общий оборот торговли продуктами в I квартале 2026 года составил 7,32 трлн рублей (+8,1% год к году).