«Горячая штучка» сгенерировала первый рекламный AI-ролик

Аби сообщает о старте первой рекламной кампании с первым AI-роликом от бренда «Горячая штучка» для продвижения «Бульменей НЕЙРОБУСТ», которые тоже создавались при помощи искусственного интеллекта.

Видеоролик, опубликованный на видеохостинге Rutube, будет транслироваться в онлайн-эфире федеральных телеканалов и мобильных приложениях.

Концепция построена на образе «бабушки-микроволновки» — это не просто центральный персонаж, а настоящий мем. Она обитает в мире киберпанка с элементами высоких технологий.

В AI-ролике нет ни одного отснятого кадра: все герои и локации создал искусственный интеллект. Использование инновационной технологии передает основную идею продукта под брендом «Горячая штучка» — пельменей, прокачанных нейросетевой бабушкой.

Из множества вариантов бабушек, внуков и элементов интерьера команда «Горячей штучки» выбрала самые эффектные и цепляющие образы и детали.

«Бульмени НЕЙРОБУСТ» — первый продукт, разработанный с применением нейросети. Составленный для нее промпт позволил создать уникальное предложение, отвечающее запросам современного потребителя. Именно поэтому для создания рекламного ролика команда бренда приняла решение пойти на эксперимент и впервые использовать нейросеть.

Основное преимущество высокотехнологичной новинки заключается в том, что пельмени, приготовленные на пару, не требуют варки. Их можно разогреть в СВЧ-печи, на сковороде или в кастрюле. В любом случае сохраняются исходная сочность и аромат. 

«Бульмени НЕЙРОБУСТ» от бренда «Горячая штучка» представлены в торговых сетях «Пятёрочка» и «Монетка», на онлайн-витрине сервиса доставки «Самокат» и в магазинах несетевой розницы. 

Директор департамента маркетинга Аби Денис Мартасов подчеркнул, что «Горячая штучка» первой из всех брендов компании представила и продук, и ролик, созданные через нейросеть. Искусственный интеллект и CGI обеспечили яркое воплощение идеи, которое передает инновационность бренда. Ролик отражает дух времени, выглядит свежо, молодежно и нацелен на вирусность. По всей видимости, он быстро завоюет популярность у широкой аудитории.

Режиссер и AI-художник студии «Щи Продакшен» Женя Пырьев готов поспорить со сторонниками расхожего мнения об ИИ-роликах: считается, что на сегодняшнем этапе развития они не вызывают эмоций. Проект показал, что с помощью нейросети можно создавать истории, которые нравятся и запоминаются публике, что очень важно для рекламы. Особенно сложно было получить нужные эмоций и сделать реалистичной речь героев, но среди тысяч генераций участникам проекта удалось отыскать то самое «золото».

По словам генерального продюсера Genius Group Николая Лапина, проект наглядно демонстрирует, как AI-ролики меняют креативную индустрию. Искусственный интеллект удешевляет и ускоряет производство, избавляет от необходимости проводить дорогие съемки и при этом дает команде еще большую творческую свободу. В ближайшем будущем нейросеть снизит затраты на производство контента и поднимет планку качества. Она дает компаниям дополнительную возможность не только становиться более гибкими и изобретательными в коммуникациях, но и добиваться лучших медийных показателей.