Отраслевой портал Unipack представляет айдентику, разработанную новосибирским брендинговым агентством A.Studio для сервиса доставки натуральных продуктов от семейных хозяйств, ремесленных производств, малых и средних ферм «Ешь Деревенское».
Заказчик, позиционирующий себя как заботливый онлайн-агрегатор, осознал, что пришло время отстроиться от конкурентов, обновив визуальный образ и усилив коммуникацию с потребителем.
В новой версии дизайна было важно отразить эмоциональные составляющие: дружелюбие, честность и открытость. Чтобы добавить бренду яркости с толикой дерзости и озорства, придуман сквозной персонаж (маскот). Так появился Петух — одушевленный элемент бренд-коммуникации.
Основная идея платформы бренда сформулирована в слогане: «Все настоящее на дом». Его визуализация выстраивается в ряд: машина — логотип бренда — доставка самых свежих продуктов до двери потребителя по дороге с фрагментом в форме сердца.
Один из самых узнаваемых атрибутов бренда и носитель фирменного стиля — коробка для укомплектованного заказа. Она общается с покупателем неформальным языком с добрым юмором и легкой самоиронией, располагающими собеседника. К заказу всегда прилагается дополнительный знак внимания: небольшой презент, открытка или адресное письмо (некоторые продукты производят на заказ).
Функциональный дизайн упаковки позволяет познакомить потребителя и производителя через QR-код: он ведет на страницу, где есть фотографии и видеозаписи с конкретной фермы. Потребитель может пронаблюдать, в каких условиях содержат животных, как выращивают овощи и хранят готовые продукты.
