Производитель «Дамате» первым среди отечественных агропромышленных компаний использовал дополненную реальность (AR) в рекламе своей продукции. Использована технология Shazam Visual Recognition. Внедрить ее помогла компания Brainrus, официальный представитель «Шазам» в РФ.
Чтобы войти в онлайн-игру под названием «Пожарь свой Индибургер», через приложение Shazam необходимо просканировать метку на термочеке котлет для бургеров ТМ «Индилайт». Приложение делает из упаковки виртуальную жаровню, говорится на сайте «Дамате».
По словам главы Digital-службы компании Евгении Аргентовой, вовлечение потребителя в игру добавляет эмоциональной связи с брендом. Линейка бургеров ориентирована на миллениалов (поколение Y, поколение родившихся между 1981 и 2000 гг.), которые не представляют своей жизни без цифровых технологий.
В России приложением Shazam активно пользуются свыше 9 млн человек.
Допреальность, в отличие от виртуальной, совмещает реальность и вымышленную накладку. Устройства AR «здесь и сейчас» могут проектировать системы, привлекая пространство реального мира.
