C-WRAP. Этикетка для цифровой эпохи

Когда вы посещаете супермаркет MERCADONA, то видите, что полки для выкладки свежего мяса сильно отличаются о того, что мы привыкли наблюдать в других магазинах.

MERCADONA не является производителем охлажденного мяса, но весь товар данной категории унифицирован и поставляется под частной маркой ритейлера пятьюдесятью различными предприятиями. Для того, чтобы сделать витрину более привлекательной используется концепция прозрачной упаковки, которая демонстрирует товар во всей красе, и при этом имеет всю необходимую маркировку для того, чтобы покупатель быстро нашел интересующий его продукт с нужными ему характеристиками.

Так называемая C-WRAP этикетка (C-образная) образует латинскую букву C, закрывая лицевую, торцевую и обратную сторону упаковки. Для простоты идентификации продукции по видам сырья этикетки имеют разные цвета и простые иконки, которые обозначают, из какого животного изготовлен продукт. Вся переменная информация, которую должна содержать этикетка, печатается на производстве, включая название продукта, вес, дату производства, номер партии, цену, штрих-код, данные об условиях хранения и прочую служебную информацию.

Чем больше информации можно внести в процессе маркировки, тем быстрее производитель может исполнять требования ритейлера, тем гибче будет производственный процесс.

С-WRAP этикетка имеет большую площадь, так как покрывает сразу три поверхности упаковки. Каждая часть имеет свое назначение.

Данный концепт оформления упаковки привлекает внимание к внешнему виду самого продукта. Красивый стейк или фарш продает себя сам, а этикетка не отвлекает внимания покупателя от его внешнего вида. В России этот концепт пока не прижился, его приняли немногие предприятия. Наоборот, маркетологи отечественных предприятий предпочитают яркий дизайн этикетки, который отвлечет покупателя от изучения самого продукта, и рисует ему образ уже приготовленного, эстетичного блюда. Не всегда это связано с качеством продукта, который стремятся спрятать под этикеткой, зачастую это традиция и ориентация на привычки отечественного покупателя.

Все чаще самой важной, самой продающей частью упаковки становится ее торец. Особенно это проявляется на высокой полке, когда лотки выставлены таким образом, что покупатель не видит лицевую часть упаковки, где размещен бренда производителя. Высокая полка становится трендом, так как в последние годы ритейлеры сокращают площади торговых залов, из формата гипермаркета они все чаще переходят к формату супермаркета или магазина у дома.

Если отсутствует C-Wrap этикетка, производителю, который хочет привлечь внимание покупателя к своему бренду, приходится выставлять упаковки с продуктом вертикально, что негативно сказывается на его товарном виде. Для свежего мяса вертикальная выкладка не подходит.

Дизайн это дело маркетологов, а функциональность необходима производственникам и закупщикам. Концепция MERCADONA, где дизайн этикетки стандартизирован, позволяет решать одновременно несколько задач.

Мы видим выгоды также и для современного покупателя. Покупатель, живущий в цифровую эпоху, знает заранее, какой товар ему нужен. Он уже изучил его свойства в интернете, он выбирает мясной фарш также, как смартфон, предварительно сравнивая все его свойства, характеристики и цены в интернете. И когда он приходит в магазин, ему лишь надо быстро найти на полке интересующий его товар.

Итак, какие проблемы помогает решить концепция BIZERBA с помощью C-WRAP технологии?

Как это работает?

C-Wrap этикетка. Презентация решения

На базе стандартного промышленного этикетировщика BIZERBA GLM-Ievo 100 создана модификация, которая может наносить C-Wrap этикетку. Преимуществом данного решения является универсальность: этикетировочная голова машины может наносить традиционную бумажную или пластиковую этикетку сверху со скоростью до 100 этикеток в минуту, а также переходить в режим C-Wrap (переход занимает около пяти минут). Недостатком решения является то, что в режиме C-Wrap мы достигаем скорости максимум до 45 упаковок в минуту.

Если нужна более высокая производительность, то применяется аппликатор с другим принципом подачи этикетки, который позволяет разогнать линию GLM-Ievo C-Wrap до 120 упаковок в минуту (при наличии двухголового аппликатора). Каждая голова может выдать по 60 этикеток в минуту, этикетки наносятся аппликаторами поочередно, таким образом достигается максимальная производительность до 120 упаковок в минуту.

Промышленные этикетировщики GLM-Ievo обладают модульной конструкцией. Всегда присутствует модуль, где происходит динамическое взвешивание продукта.

Это очень важно. Когда мы наносим этикетку, мы точно знаем, что продукт существует, мы фиксируем его вес, а также дату и точное время, когда производилась маркировка, ему присваивается уникальный код, который связывает эти данные. По сути, это его свидетельство о рождении, паспорт. Эти данные могут наноситься на этикетку, могут не наноситься, но они предоставляются в распоряжение производителя через специальное ПО BRAIN2, которое позволяет хранить и управлять этими данными. Причем, переменные данные могут также печататься на этикетке, попадая в нашу систему из вне, например, из MES или ERP-системы производителя. Мы очень часто интегрируем свои машины с 1С, SAP, Accapta и другими системами. Так обеспечивается прослеживаемость и управление эффективностью производственных линий. Таким образом продукт связывается с системами прослеживаемости «Меркурий» или «Честный Знак».

До сих пор не все наши заказчики понимали преимущества и могли использовать возможности весовой этикетировки. Некоторые даже сравнивали наши машины с аппликаторами, которые просто наносят этикетку и печатают на ней фиксированные данные.

После модуля для динамического взвешивания устанавливаются различные этикетировочные модули. Помимо C-Wrap, это могут быть дополнительные головы для верхнего, нижнего или бокового нанесения стандартной этикетки. В скоростной версии GLM-Ievo 120, C-Wrap аппликатор не является универсальным, он может наносить только С-образную этикетку, поэтому могут потребоваться дополнительные аппликаторы.

В конечном итоге может быть построена универсальная линия, оснащенная различными видами аппликаторов, встроенными системами для металлодетекции, видео-инспекции и отбраковки.

Очень важный аспект любого производственного процесса это расходный материал. В данном случае им является бумажная термоэтикетка или пластиковая этикетка в комбинации с красящей лентой (риббон).

BIZERBA производит этикетку на собственных заводах в пяти странах мира. Мы хорошо изучили особенности различных материалов, как они ведут себя в производственных условиях (температура, влажность, скорость, электростатика), в процессе хранения и транспортировки. Мы, конечно, всегда рекомендуем использовать оригинальные материалы, но это не тот случай, когда мы привязываем заказчика только к своей этикетке. На рынке известны компании, которые предлагают своим клиентам использовать уникальный материал, который можно купить только у них. В России достаточное количество типографий, которые могут поставлять C-Wrap этикетку необходимого качества для наших линий, но мы готовы предложить конкурентные цены и более высокое качество, оставив заказчику свободу выбора.

Прошло уже более трех лет с тех пор, как мы заговорили о C-Wrap технологии и ее преимуществах. В течение последних двух лет мы совершили ряд успешных инсталляций, и с каждым годом растет количество новых линий, увеличивается их функциональность.

Наши крупные заказчики все больше продукции переводят на C-Wrap. В ближайшее время вы заметите, что мясные полки в супермаркетах начали меняться, и все большее количество производителей начнет применять С-Wrap маркировку своей продукции, следуя за лидерами рынка.

Антон Алексеев, Руководитель отдела продаж решений для промышленности ООО «Бицерба Рус»
тел.: +7-499-270-09-62
anton.alexeev@bizerba.com
www.bizerba.com