Брендинговое агентство Mildberry выполняет заказ одного из крупнейших отечественных агрохолдингов «Русагро» на обновление торговой марки «Слово мясника». Первая линейка в упаковке с измененным дизайном появится в рознице к началу лета.
«Русагро» поставило перед собой цель в 2020 году укрепить позиции и увеличить долю ключевого бренда мясного направления бизнеса. Маркетинговая задача летнего сезона — запуск гриль-линейки, которая будет выделяться на фоне аналогичной продукции конкурентов и тем самым подчеркнет экспертность и позиционирование торговой марки «Слово мясника».
Проект направлен на расширение целевой аудитории за счет привлечения молодых потребителей. Исходной точкой диалога с ними станет выпуск линейки продуктов из свинины, предназначенных для барбекю. В ассортимент включены шашлыки, колбаски, ребрышки и стейки, которые готовят на пикниках и приусадебных участках загородных домов.
В России пик сезона гриля приходится на май и летние месяцы. В этом году из-за эпидемиологической ситуации он может сместиться, тем не менее бренд «Слово мясника» встречает лето с обновленным дизайном и расширенным ассортиментом полуфабрикатов для приготовления на открытом воздухе или дома.
Маркетинговый ход рассчитан на привлечение двух сегментов целевой аудитории: потребителей, которые раньше отдавали предпочтение другим брендам, и тех, кто прежде никогда не покупал продукты для барбекю.
Специалисты агентства Mildberry считают, что новый дизайн делает бренд более экспрессивным и лаконичным. Он заговорил с потребителем на современном визуальном языке, избавившись от избытка консерватизма и винтажности. Чтобы сохранить лояльную аудиторию, дизайнеры следовали принципу преемственности по отношению к основной линейке «Слова мясника»: оформление осталось узнаваемым для тех, кто давно любит и покупает продукты с этим логотипом (правильно разделанное фасованное мясо в вакуумной и газовой упаковке) и доверяет производителю.
Обновленный дизайн прямолинейно отражает основную идею позиционирования, ценности и узнаваемые признаки (ДНК) бренда: честный и ответственный профессионал, который на 100% уверен в качестве своей продукции. Каждый элемент решения, от силуэта завода до товарной группы, передает гордость производителя за процесс и конечный результат производства.
