«Нецелованная свинина»: абсурдная реклама переживает ренессанс

В середине марта — по всей видимости, со скачком потребительского спроса — среди мясопереработчиков неожиданно вспыхнул интерес к сенсационной торговой марке ОАО «Великолукский мясокомбинат».

В 2013 году «Нецелованная свинина» от Великолукского мясокомбината, попала в номинацию «Идиотека» на антипремию конкурса «Народное признание» как самая абсурдная реклама.

Первоначально мясо свиней, «не достигших репродуктивного возраста» (в просторечии — поросят), появилась в фирменных магазинах в Псковской области и в Санкт-Петербурге, обернулось волной стёба среди маркетологов и рекламистов. Разумеется, в ней отметилась и Студия Артемия Лебедева.

В то же время генеральный директор петербургского рекламного агентства «Проспект» Георгий Иванов отметил, что outdoor-кейс Великолукского мясокомбината на «Нецелованную свинину» произвел на него сильное впечатление. Размещение плакатов в метро им так и не удалось согласовать (Питер довольно консервативен), однако наружная реклама и POS-материалы в местах продаж не оставили покупателей равнодушными.

В разгар пандемии COVID-19 в социальных сетях снова набрал силу хайп вокруг скандально известной торговой марки. Семь лет спустя пользователи снова пересылают друг другу плакат и оживленно, не без доли скабрезности, обсуждают процесс производства «Нецелованной свинины».

Маркетинговые феномены такого рода стоят переосмысления. Возможно, это проявляется тренд повышения спроса на натуральное фермерское мясо для здорового питания (именно так позиционирует свое уникальное торговое предложение Великолукский комбинат). Не исключено, что «нецелованность» где-то на глубоко подсознательном уровне снижает риск подцепить неприятную инфекцию. 

Есть еще одна версия: наслушавшись вирусологов, потребитель ищет продукты, богатые цинком: ученые утверждают, что этот элемент способствует подавлению активности коронавируса. Так или иначе, хайп набирает силу, а итальянский режиссер Пьер Паоло Пазолини пристально наблюдает за последователями.