2019 год — знаменательный для группы компаний «Агропромкомплектация»: ровно 20 лет назад появилась первая продукция ее бренда «Дмитрогорский продукт». К этой важной дате приурочена весенне-летняя рекламная кампания, которая продлится с 28 апреля по 30 июня.
Кампания «Дмитрогорского продукта» проходит в Ярославле, Орле, Твери, Курске и других стратегически важных для холдинга культурно-исторических центрах. Центральная Россия — родина бренда, и лояльность потребительского сообщества играет важную роль для холдинга.
Все рекламные коммуникации сосредоточены на позиционировании бренда и качественных характеристиках продуктов — натуральных колбасах и деликатесах, изготовленных из мясного сырья современных свиноводческих комплексов ГК «Агропромкомплектация».
Главные рекламные площадки — федеральные и региональные телеканалы. Параллельно идет продвижение бренда в прессе Тверской и Курской областей и интернет-ресурсах. PR-сопровождение включает конкурсы в социальных медиа, которые будут продолжаться весь май. Хочется отметить, что целевая аудитория превосходно воспринимает рекламу продуктов ГК «Агропромкомплектация».
У слогана «Тверская область – родина «Дмитрогорского продукта» отмечен максимально высокий индекс потребительской лояльности — 90%, и здесь бренд несомненно обошел всех федеральных и локальных конкурентов.
В Твери и Тверской области ключевое обращение звучит иначе: «Покупай своё, родное!». Оно отражает близость торговой марки к потребителю, отмечает руководитель направления колбасной продукции департамента маркетинга ГК «Агропромкомплектация» Татьяна Колесникова.
В Курской, Орловской и Ярославской областях используется слоган «Любимый вкус» и демонстрируется рекламный ролик «Маленькая хозяйка». Как показало исследование целевой аудитории, этот видеоматериал получил самую высокую оценку зрителей по показателям общей привлекательности и запоминаемости: он сразу вызывает намерение совершить покупку.
Креативные решения делают акцент на фокусном ассортименте бренда «Дмитрогорский продукт»: колбаса вареная «Докторская ГОСТ», сосиски «Молочные ГОСТ», варено-копченая колбаса «Балыковая», сардельки «Сочные», колбаса «Краковская ГОСТ», «Бекон домашнего копчения», грудинка «Особая» и «Столичная».
В торговых точках проходят трейд-маркетинговые мероприятия в поддержку рекламной кампании, в том числе дегустации мясных продуктов.
