С 1 мая в Амстердаме вступил в силу запрет на рекламу мяса, а также продукции и услуг, связанных с интенсивным использованием ископаемого топлива, сообщают «Ведомости» со ссылкой на BBC News.
Городской совет Амстердама одобрил совместную инициативу партии «зеленых» (GroenLinks) и партии защиты животных (Partij voor de Dieren) в последней декаде января.
Город с населением около 993,7 тысячи человек стал первой в мире столицей, отказавшейся от рекламных носителей, продвигающих мясную продукцию, бензиновые автомобили и авиаперелеты. Их размещение запрещено в общественных пространствах, включая остановки наземного транспорта и станции метро.
Ограничения направлены на сокращение выбросов парниковых газов и изменение потребительских привычек. На билбордах, брандмауэрах, лайтбоксах и прочих конструкциях начали активно размещать социальную и культурную рекламу.
Представители городского совета Амстердама отмечают, что в целом ландшафт столицы Нидерландов существенно не изменился. В последние годы на носители, которые предлагали местным жителям скидки на автомобили, авиаперелеты и дешевые туры, приходилось всего 4% наружной рекламы, а на наггетсы, бургеры и другие мясные изделия — менее 1%. Однако и такие пропорции считаются значимыми с точки зрения климатической повестки.
Амстердам последовал примеру других голландских городов: Харлема, Утрехта и Неймегена. Ограничения на рекламу, связанную с ископаемыми углеводородами, действуют за рубежом: в Эдинбурге, Шеффилде, Стокгольме и Флоренции. На национальном уровне подобные ограничения установлены во Франции.
В столице Великобритании ограничения на рекламу джанкфуда («мусорной еды» с высоким содержанием жира, соли и сахара) сократили спрос на него на 10–20% (в зависимости от категории).
