Пресс-центр группы ТАВРОС сообщает о перезапуске товарного знака «Птичница-Отличница» на федеральном уровне. В прошлом году перед Пасхой о расширении присутствия на рынке объявил другой яичный бренд многопрофильного холдинга — «Ешь хорошее!».
Производство куриных яиц под торговой маркой «Птичница-Отличница» запустило дочернее предприятие группы ТАВРОС в Кировской области «Советская агрофирма». Бренд с более чем 10-летней историей хорошо зарекомендовал себя на региональном уровне. Перезапуск станет новым этапом его развития.
В ближайшие три года ТАВРОС планирует вывести товарный знак «Птичница-Отличница» на рынки Москвы и Петербурга и решить ряд задач по увеличению его доли и развитию продуктовой линейки. По предварительным расчетам в этот период основной объем продаж будет приходиться на федеральные сети, доля e-commerce составит около 15%. Основа ассортимента — яйца категорий С1 и СО, в краткосрочной перспективе — в упаковках разных размеров.
Директор по маркетингу птицеводческого дивизиона группы компаний ТАВРОС Андрей Филимонов отметил, что выход на федеральный уровень — закономерный шаг для бренда с устойчивой репутацией и отлаженным производством. Компания последовательно расширяет предложение по мере роста спроса на качественные базовые продукты.
Главной производственной площадкой для яиц под брендом «Птичница-Отличница» остается ООО «Советская агрофирма». При подготовке к масштабированию ТАВРОС провел модернизацию птицефабрики, внедрил искусственный интеллект в систему контроля качества и усовершенствовал логистику. Преобразования обеспечат стабильные поставки продукции в разные регионы страны. Старт производства на других площадках для расширения федеральной дистрибуции намечен на IV квартал 2026 года.
При продвижении бренда ТАВРОС делает акцент на региональных корнях и прозрачности происхождения продукции. Основной принцип «качество, как раньше» отражает запрос целевой аудитории — покупателей в возрасте от 45 лет. Визуальная концепция переосмыслена в ретро-стилистике с использованием теплых цветовых решений, рукописные шрифтов и картин деревенской жизни. Образ главной героини создает ощущение уюта и доверия.
