Бренд «Мясная культура» запустил рекламную кампанию в новом дизайне

Пресс-центр группы «ПРОДО» сообщает о старте рекламной кампании бренда «Мясная культура» Уфимского мясоконсервного комбината (УМКК, входит в структуру холдинга).

Уникальное торговое предложение — вареная колбаса «Докторская ГОСТ» в обновленной упаковке. Кампания охватывает все ключевые каналы продвижения: телевидение, интернет и наружные носители.

Слоган «Если колбаса „Докторская”, то только „Мясная культура”» акцентирует внимание на связи поколений, а ролик, который транслируется по телевидению и в Интернете, выводит на первый план семейные ценности. 

В кадре — бабушка с дедушкой, родители и дети. Старшие с любовью и заботой друг о друге занимаются готовкой бутербродов и салата. Ребятишки норовят улучить момент, чтобы заполучить ломтик вкусной колбасы до подачи еды на стол. Простые и понятные сценки из повседневной жизни задают основной тон всей рекламной кампании: «Мясная культура» — это вкус, объединяющий поколения.

Новое дизайнерское решение упаковки сохраняет преемственность бренда: узнаваемый цвет бордо, привычный логотип и крупная типографика выделяют продукт на полке. Оформление дает понять, что перед вами тот самый вкус, которому доверяют все, от мала до велика. Внешний облик продукта стал более ярким и современным, но привычный с детства вкус остался неизменным.

Рекламная кампания сопровождает не только смену дизайна, но и укрепление позиций бренда в категории. По итогам 2024 года «Мясная культура» занимает 1-е место по объему продаж мясной гастрономии в Башкортостане и демонстрирует устойчивый рост. В сегменте вареных колбас бренд входит в число лидеров, удерживая 35% рынка в натуральном выражении (+3 п.п. к 2023 году) и 28% в денежном эквиваленте (+3 п.п.).

По данным крупнейших ритейлеров республики, каждый четвертый покупатель доволен продукцией «Мясной культуры», более 50% опрошенных готовы рекомендовать ее друзьям и близким. Среди ключевых ассоциаций с брендом — вкус, качество и привлекательная цена.