Пресс-центр группы компаний «АгроПромкомплектация» сообщает, что маркетинговая команда холдинга завершает редизайн торговых точек фирменной сети в Московской, Курской и Тверской областях редизайн.
В рамках проекта магазины, работавшие под брендом «Дмитрогорский продукт», переименуют в «Ближние Горки». На первом и втором этапах сменили вывески и оформление залов 59 торговых точек (86%). Остальные будут перебрендированы до конца августа.
Сейчас в сеть розничную сеть группы компаний «АгроПромкомплектация» входят 89 магазинов. 20 из них открывались под названием «Ближние Горки».
Руководитель департамента маркетинга Катерина Виноградова рассказала, что редизайн продиктован стратегией развития федерального бренда «Ближние Горки» и оптимизации низкомаржинального бренда «Дмитрогорский продукт». Облик магазинов становится более презентабельным, но это далеко не единственная задача. Важно сохранить постоянных покупателей и привлечь новых в сегменте «средний плюс», к которому относится бренд «Ближние Горки» («Дмитрогорский продукт» позиционировался как «эконом»). Соответственно, меняются не только магазины, но и бонусная программа, трейд-маркетинговые акции, покупательский путь.
Редизайн распространяется практически на все элементы внешнего и внутреннего оформления торговых точек: вывески, оклейку окон и холодильного оборудования, таблички с режимом работы, уголки потребителя, клик-рамы, лайтбоксы, бейджи, фирменную одежду персонала и т.п. Команда уверена, что новый облик магазинов понравится посетителям.
