Шведский бренд Peas of Heaven предложил потребителям вырастить сосиски и колбаски

Отраслевой портал Unipack рассказал о летней промоакции «Вырасти свои сосиски» шведского бренда Peas of Heaven — производителя альтернатив мясной продукции на основе протеина гороха.

Компания разослала покупателям, заказавшим продукцию в ее интернет-магазине, посадочные наборы для выращивания гороха, предложив прислать полученный урожай и получить взамен аналоги сосисок или домашних колбасок из растительного сырья. В наборы входили семена, листовка с пошаговой инструкцией и сумка, в которой садовод или фермер может передать плоды своих усилий представителю Peas of Heaven.

Peas of Heaven — это семейная фирма со 100-летней историей в муниципалитете Херрида на западе Швеции. Запустив промоакцию она не только обеспечила рекламу пищевых инноваций, но и придала широкую огласку этому направлению индустрии, сподвигнув местных жителей на выращивание гороха, чтобы ненавязчиво вовлечь их в производственный процесс.

По истечении 50 дней — теоретически обоснованного срока созревания гороха — садоводам рекомендовали доставить полученные стручки на предприятие, а затем получить готовый продукт. Правда, компания сразу оговорила: «Мы не гарантируем, что ваши сосиски будут сделаны именно из того гороха, который выращен на вашем участке».

Инициатива, разработанная совместно с рекламным агентством Forsman & Bodenfors, акцентирует внимание потребителей на том, что сосиски и колбаски не всегда должны быть сделаны из мяса, отметила арт-директор Джулия Холтбэк Йетер (Julia Holtback Yeter).