Отраслевой портал Unipack представил решение брендингового агентства Otvetdesign для линейки продукции из охлажденного мяса под собственной торговой маркой (СТМ) торговой сети «ВкусВилл».
Ритейлер поставил команде ряд задач: привлечь внимание новых покупателей к определенной категории продукции, расширить ассортимент товаров, которые покупает сложившаяся аудитория и помочь потребителю легко сориентироваться при выборе товарных позиций.
Большая часть продуктов, которые продаются в магазинах «ВкусВилл», поступают в торговый оборот под головным брендом — СТМ. В результате борьбы за место на полке долгое время не было. Покупая что-то в этой сети, постоянный посетитель магазина заранее знает, что на нем будет знак «ВкусВилл». С учетом этого паттерна команда агентства Otvetdesign сделала акцент на информационной составляющей упаковки.
Количество SKU у ритейлера в каждом из сегментов увеличивается с каждым годом, но в рамках упрощенных визуальных решений их упаковка теряет информативность. Например, покупателю необходимо понять, чем отличаются друг от друга пять очень похожих одна на другую упаковок с мясом — тем более, если он видит их только с торца.
Команда Otvetdesign актуализировала упаковку в соответствии с реалиями. Исходя из контекста, она выбрала решение, которое лежало в функциональной плоскости. Потребовалась стройная система айдентики, которая вбирала бы в себя всю категорию свежего мяса и упрощала выбор для потребителя.
В предложенной дизайн-системе нашлось место и для информации о продукте, набранной крупным шрифтом, и для отчетливой маркировки, отражающей состав продукта, и фуд-стайлу в виде аппетитной картинки с приготовленным полуфабрикатом.
