До конца года магазины сети О'КЕЙ начнут работать под вывеской «Гипер Лента»

«Деловой Петербург» сообщает о старте ребрендинга магазинов О'КЕЙ: до конца года планируется перевести большинство объектов под вывеску «Гипер Лента» и централизовать основные процессы. 

В начале августа «Лента» получила полный контроль над торговой сетью О'КЕЙ. В результате безденежной сделки в собственность МКПАО «Лента» перешло 100% ее оператора — ООО «РБФ ритейл». По подсчетам INFOline, после этого доля «Ленты» в сегменте гипермаркетов по всей России увеличилась до 39%. В Петербурге она может превысить 80%, предполагают другие аналитики рынка ритейла.

Конкурентов мало: это «Ашан» Metro, «Сезон», «Чеснок» и «Магнит Экстра», уступающие «Ленте» по количеству торговых объектов, уточнил независимый консультант по продвижению товаров в торговые сети Михаил Лачугин. По состоянию на начало августа в электронном справочнике 2ГИС по Петербургу насчитывается 71 гипермаркет. Их количество за год не изменилось. В городе работают 33 «Гипер Ленты», еще шесть — в Ленинградской области. Скоро к ним добавятся еще 24.

Партнер агентства M. A. Research, руководитель направления «Ритейл» Анна Синявская утверждает, что формат классических гипермаркетов в России переживает затяжное структурное падение. По данным Роспотребнадзора, к середине 2026 года совокупная доля крупных торговых форматов (гипермаркетов и супермаркетов) сократилась до 21% от общего объема торговых площадей в стране. Для сравнения: ещё в 2017 году они занимали 37% рынка. В I полугодии 2026 года посещаемость крупных торговых объектов в целом по стране уменьшилась на 2% год к году. 

Вместе с тем в Петербурге, в отличие от других регионов, в сегменте гипермаркетов длительное время сохранялся устойчивый спрос. По крайней мере представители «Ленты» видят потенциал роста в этом формате за счет повышения выручки на квадратный метр и операционной рентабельности приобретенных магазинов. 

В январе–июне продажи в петербургских гипермаркетах «Ленты» увеличились на 6,5%, LFL–трафик — на 2,4% в годовом исчислении. Ни один из объектов не закроется: после объединения сети обновленное предложение привлечет новых покупателей, заявляет пресс-служба ритейлера. Кроме того, планируется усовершенствовать сервис доставки продуктов на дом. 

По мнению Анны Синявской, бизнес монополиста, который получил лояльную аудиторию и поставщиков сети О'КЕЙ, способен оставаться прибыльным даже на падающем рынке. Тем более, что другие крупные игроки масштаба X5, отказываются от формата гипермаркетов.

С инфографикой, наблюдениями и прогнозами аналитиков вы можете ознакомиться здесь.