«Магнит» возобновил развитие сети жестких дискаунтеров B1

После паузы, выдержанной с весны, «Магнит» вновь открывает жесткие дискаунтеры «Первый выбор» (B1) в трех регионах Центрального федерального округа: Московской, Тверской и Владимирской областях, сообщает Forbes со ссылкой на «Ведомости». До конца года планируется открыть более 10 магазинов.

По словам директора формата дискаунтеров «Магнита» Анжелы Рябовой расширение сети B1 продолжится в 2026 году. В апреле прошлого года ритейлер анонсировал запуск не менее 300 торговых точек такого формата, но сейчас их количество ограничивается 166. Рябова объяснила замедление темпов роста сети необходимостью оценить эффективность критериев выбора места для новых объектов, чтобы увеличить первичный трафик и улучшить операционные показатели. Работа в этом направлении завершена летом.

По данным компании INFOLine, в марте текущего года «Магнит» управлял 184 дискаунтерами B1. В апреле их число сократилось до 166 (–9,8%), к июлю — до 156 (–6%), а к началу ноября вновь выросло до 166.

Специалисты INFOLine подсчитали: в I полугодии 2025 года сети жестких дискаунтеров увеличили выручку на 27% в сравнении с январем–июнем 2024-го — до 642 млрд рублей. За семь месяцев их общее количество у разных ритейлеров составило 963 (+9,1% год к году). Быстрее других развиваются торговые сети «Чижик» (Х5), «Находка», «Доброцен», «Победа», а также мягкие дискаунтеры «Моя цена», принадлежащие «Магниту».

Эксперт сервиса по организации торгового пространства «Про.Сторы» Ирина Болотова считает, что потребители не готовы полностью переключиться на магазины низких цен: они покупают в дискаунтерах определенную часть товаров. 

Генеральный директор INFOLine-аналитики Михаил Бурмистров сказал, что сейчас жители России фокусируются на рациональном потреблении, а динамика продаж продовольственных товаров замедляется. При этом «Магнит» нацелен на максимально эффективное использование локаций различных форматов и максимальную доходность за счет оптимального выбора розничного бренда.

В этом году после ребрендинга некоторые магазины «Магнит у дома» стали дискаунтерами «Моя цена», а часть других продолжают работу под вывеской «Дикси». «Первый выбор» концентрируется на Подмосковье и ближайших к нему регионах, где у него сформирована собственная система логистики.