Отраслевой портал Unipack представляет рестайлинг, выполненный по заказу ПАО «Группа „Черкизово”» московским брендинговым агентством Heads.
В 2019 году один из лидеров отрасли мясопереработки обновил дизайн ключевых брендов — «Черкизово» и «Черкизово Премиум». Прошло два года, и потребовалось решить некоторые точечные задачи, а именно:
- усилить бренд-зону, как визуальный инструмент продвижения,
- сгладить «визуальный шум» в дизайне упаковок,
- улучшить навигацию внутри категорий и линеек продукции.
Команда Heads выполнила пожелания заказчика. Для усиления позиционирования она устранила излишества в насыщении упаковок элементами декора, сделав акцент на фуд-зоне: теперь нарезка мясных деликатесов выложена в форме экзотического цветка, а сосиски показаны как часть простого в приготовлении и аппетитного повседневного блюда.
Архитектура упаковки стала более сдержанной и выстроенной по общему принципу. Дизайнеры выделили и укрупнили зону бренда, разместив логотип в отдельном блоке, не соседствующем с другими функциональными элементами.
За счет единообразия базовая и премиальная линейки бренда «Черкизово» воспринимаются более целостно, что способствует его консистентности. При этом в коллекции «Черкизово Премиум» названия деликатесов перенесли из-под логотипа на отдельную плашку, облегчив поиск нужного сегмента для покупателя.
Простую навигацию внутри категорий и линеек обеспечили плашки с цветовым кодом. Для базовой линейки использованы пастельные оттенки, а для премиальной — более насыщенные.
