Отраслевой портал Unipack представил новое решение для оформления продукции группы агропредприятий «Ресурс» под торговой маркой «Благояр», разработанное московским брендинговым агентством Depot.
Заказчик привлек специалистов Depot к обновлению концепции для вывода марки на федеральный рынок. Команде предстояло переосмыслить позиционирование, архитектуру бренда и дизайн упаковки.
На основе исследования определил ценности бренда «Благояр» и сформулировал позиционное заявление. Проект получил название «Философия возобновления: естественные продукты, искренние отношения, местная гордость».
Среди конкурентных преимуществ ГАП «Ресурс» выделили естественный состав продуктов, экологичный подход к производству, первый в стране опыт применения технологии HatchCare для выведения цыплят, гуманное отношение к птице, внедрение таких достижений агротехники, как сберегающее земледелие и спутниковый мониторинг.
Кроме того, при в решении от Depot отражены прозрачность и искренность ГАП «Ресурс» в отношениях с клиентами и партнерами. Если состав продукта не 100% натуральный, то производитель не станет вводить их в заблуждение маркетинговыми приемами.
Брендинговое агентство создавало образ сообщества, ценящего культуру, традиции, продукты, выращенные на родной земле, и труд местных поставщиков. В основе концепции дизайна — графический символ дружелюбной улыбки. Для всех SKU линейки Depot предложил минималистичные пиктограммы и клеймы, усиливающие позиционирование.
