Евгения Аргентова: SMM — стратегическая линия позиционирования бренда

На конференции Social Media Moscow 2019, прошедшей на прошлой неделе, выступила руководитель Digital-службы группы компаний «Дамате» Евгения Аргентова с докладом.«Без ситуативок и хайпа: скучный ежедневный SMM, который драйвит категорию».

В получасовом выступлении Евгения Аргентова рассказала, как строится повседневная работа по продвижению бренда индейки «Индилайт» в социальных сетях.

Широкая аудитория, которая представляет собой мощный социальный срез населения на территории от Калининграда до Владивостока, подразделяется на узкие категории по критериям образа жизни, возраста, пищевых привычек и территориям проживания.Для каждого сегмента команда бhенда «Индилайт» готовит индивидуальный контент, который распространяется в СМИ за счет собственных средств холдинга.

Особый интерес участников конференции вызвал ролик, который Digital служба «Индилайт» сняла для участия в акции #Skibidichallenge более полугода назад. Акция вышла далеко за пределы Рунета, а вирусный ролик команды «Индилайт» не просто повысил узнаваемость бренда, но и показал, что завод по производству и переработке индейки «Дамате» — это современное технологичное предприятие, на котором работают креативные сотрудники.

Вести социальные сети собственными силами более эффективно, чем отдавать эту функцию на аутсорсинг. Непрерывный поток сообщений прямой и обратной связи обеспечивает оперативную реакцию на любые недочеты маркетинга. Более того, она способствует вовлеченности в продукт и любви к бренду, считает Евгения Аргентова.