Команда бренда «Ближние Горки», принадлежащего группе компаний «АгроПромкомплектация», объявила о редизайне упаковки охлажденных полуфабрикатов.
При эволюционном обновлении дизайна в условиях плотной конкурентной среды на отечественном рынке мясной продукции и сезонного повышения спроса маркетологи сосредоточили внимание на визуальной привлекательности и узнаваемости предложений. Яркое оформление выделяет охлажденные полуфабрикаты из линейки бренда «Ближние Горки» на полке магазина.
Увеличение логоблока (композиция из графического знака и текстовой части) способствует легкости восприятия бренда даже с большого расстояния. Кроме того, сразу бросается в глаза необычная геометрия этикетки. Еще одно нововведение — акцентная фуд-зона с изображением готового блюда. Она создает эмоциональную связь с покупателем, возбуждает аппетит и подчеркивает вкусовые достоинства продукта.
Директор департамента маркетинга группе компаний «АгроПромкомплектация» Елена Захарова пояснила, что благодаря ставке на визуальную «вкусность» они показали потребителю готовый результат. Таким образом, редизайн — это не просто смена картинки, а продуманный ход для укрепления позиций в сегменте полуфабрикатов, ключ к успешным продажам.
Эффективность дизайнерского решения подтвердило исследовательское агентство «ТР Консьюмер Рисеч» (ТМ Tochka Rosta). По результатам тестирования оценка нового оформления упаковки среди потребителей повысилась в пять раз в сравнении с прежней версией. 67% участников полочного тестирования заметили полуфабрикаты «Ближние Горки» в первую очередь. 99% респондентов отметили, что дизайн подходит для бренда и внушает доверие, 98% выразили желание попробовать продукт, 82% опрошенных подтвердили уникальность упаковки.
