Стратегическое агентство брендинга и коммуникаций Radar разработало новую платформу и айдентику для Уральской агропромышленной группы (УАГ) — холдинга, объединяющего Курганский мясокомбинат, птицефабрику «Рефтинская» и Свердловский комбинат хлебопродуктов.
Сегодня в структуру крупного агропромышленного холдинга входят три ключевых игрока пищевого рынка Урала. Прежний стиль не соответствовал амбициям команды и не работал на укрепление позиций УАГ в B2B-сегменте. Требовался целостный образ, отражающий инновационность и масштаб ее деятельности.
От поля к лидерству
Агентство Radar начало работу над проектом с глубокой аналитики, включающей интервью с топ-менеджментом и внутренние опросы. Исследование позволило сформулировать новую позицию: УАГ — это не просто агропромышленный холдинг, а технологический драйвер отрасли.
В основу бренд-платформы заложены три принципа.
- Лидерство через технологии — современные подходы к управлению и производству
- Развитие партнерств — ориентация на долгосрочное сотрудничество
- Команда и люди — инвестиции в специалистов, создающих будущее отрасли
Визуализация: минимализм вместо клише
При создании айдентики творческая группа сознательно отказалась от штампов — изображений снопов, тракторов и животных. Участники проекта выбрали подход, отражающий технологичность и инновационность современного аграрного производства.
Логотип построен на моноширинном шрифте с адаптивной буквой «А», играющей роль контейнера для стилеобразующих элементов. Цветовая палитра из четырех природных оттенков дополнена системой абстрактных графических элементов. Фотостиль варьируется от строгого делового до эмоционально насыщенного, сохраняя ассоциативную связь с отраслью через контурные изображения.
Разработанная бренд-платформа и айдентика сформировали современный, технологичный образ УАГ, совпадающий с ее стратегическим амбициями. Измененная система коммуникаций позволяет гибко адаптировать сообщения под разные аудитории — от B2B-партнеров до конечных потребителей продукции. Обновленная стратегия и визуальный стиль уже внедряются в деятельность холдинга и утверждают его актуальный образ на рынке.
По словам директора по маркетингу ООО «Уральская Агропромышленная Группа» Юлии Буйской, бренд-платформа полностью соответствует ожиданиям и задает четкий вектор для дальнейшего развития. Она стала логичным катализатором внутренней трансформации бизнеса. Комфортный и профессионально выстроенный процесс работы с агентством Radar способствует активному внедрению айдентики.
Творческая группа
Юлия Буйская, директор по маркетингу ООО «Уральская Агропромышленная Группа»
Агентство Radar
Директор по стратегии: Антон Грищенко
Арт-директор: Даниил Шумаков
Старший дизайнер: Артем Юсупов
Моушн-дизайнер: Максим Лотт
Исполнительный директор: Мария Лопатина
Старший аккаунт-менеджер: Анастасия Горюшкина
Менеджер по новому бизнесу: Дарья Храмцова
