Петербургское агентство Vozduh упаковало новую линейку паштетов Perva

Отраслевой портал Unipack представил проект петербургского рекламного агентства полного цикла Vozduh, предложившего концепцию упаковки для новой линейки паштетов Perva из мяса птицы.

Перед командой стояли две основные задачи: придумать имя линейки и разработать дизайн баночек с паштетами ценового сегмента «средний плюс» (High middle). Для этого нужен сильный бренд, направленный на повышение статуса покупателя, который ценит качество, но не хочет переплачивать за продукт повседневного спроса.

В продуктовой линейке представлены три позиции: паштет из курицы RTB-«Детский», паштет из индейки RTB-«Халяль» и паштет из утки. Все они изготовлены из мяса высокого качества с натуральными ингредиентами. Команда решила сделать акцент на этом достоинстве продуктов, а попутно отстроить новую линейку паштетов от ранее выпущенных под брендом Perva: Fitness, Vegan и начинки для буррито.

Ключевое отличие отражает нейминг: Meat line — имя информирует покупателя о чистом мясном составе продукта. Полноцветное изображение на баночке с паштетом предлагает вариант сервировки, а графический элемент, имитирующий мазок, обыгрывает ситуацию потребления.