Портал Unipack представляет дизайнерское решение, предложенное командой брендингового агентства Heads для упаковки новой линейки паштетов, которые выводит на рынок АО «Милмонд» (Владимирская область).
Заказчик намерен продвигать на территории ЕАЭС шесть видов паштетов из среднего ценового сегмента под товарным знаком Milmond в упаковке двух форматов. Он поставил перед дизайнерами задачу создать самостоятельный, заметный и понятный образ продукта — с простой навигацией и аппетитной подачей.
Исходная идея позиционирования бренда заложена в слогане: «Простые удовольствия каждый день с Milmond». Нужно было выстроить систему дифференциации вкусов, сделать упаковку заметной, современной и соответствующей ценовому сегменту. По замыслу Milmond должен восприниматься как самостоятельный бренд внутри категории — под ним производят доступные паштеты с понятным составом.
Специалисты агентства начали с анализа конкурентной среды, предпочтений целевой аудитории и ситуации потребления на рынках Таможенного союза. Они добросовестно изучили не только российскую полку, но и международный опыт, чтобы понять, какие коды позволяют выгодно подать предложение из эконом-сегмента без претензий на премиальность и излишней визуальной сложности.
При разработке концепции дизайнеры сделали ставку на яркий графичный образ и аппетитную фуд-зону. Основой стала выразительная система: каждому вкусу соответствует свой цвет, а дополнительная пиктограмма с ингредиентом помогает покупателю быстро ориентироваться в ассортименте.
Визуальная система построена на сочетании фотореалистичной текстуры паштета, ярких цветовых плашек, графических пиктограмм и типографики. В результате получилась живая и понятная упаковка, дружественная по отношению к потребителю.
Система легко масштабируется на всю линейку. Все шесть вкусов сохраняют общую архитектуру, но различаются по цвету, пиктограмме, ингредиентам. В дизайн удачно интегрирован оранжевый клейм с актуальным для категории рациональным аргументом — содержанием белка.
Яркая консистентная линейка упаковки для паштетов Milmond выделяет бренд в категории паштетов, быстро объясняет покупателю, что это за продукт, и помогает ему интуитивно выбрать вкус ежедневного удовольствия.
Дизайн-концепт адаптирован на 12 SKU. Заказчику предложили групповую упаковку и подготовили мастер-макеты для дальнейшего производства. Так Milmond получил самостоятельный визуальный образ: современный, заметный и достаточно гибкий для развития линейки.
Операционный директор Heads, куратор проекта Ольга Крючкова отметила, что работа с международным рынком особенно интересна — она дает возможность выйти за рамки привычного. Еще до запуска проекта команды агентства и компании-производителя проделали большую работу, детально обсудив возможности и ограничения для нового бренда. Диалог обеспечил множество полезных инсайтов. Открытость и глубокое погружение в проект дали искомый результат, который высоко оценили обе стороны.
