Портал Unipack представляет дизайн упаковки линейки полуфабрикатов под товарным знаком «Взломали голод», разработанный агентством Getbrand для ООО «Щелковский МПК».
Заказчик поставил перед командой задачу создать упаковку, способную работать в высококонкурентной категории, отразив принадлежность товарного знака к семейству бренда «Sибирская коллекция». Для этого требовалось выбрать общий бренд-цвет при условии четкой визуальной дифференциации внутри линейки.
По замыслу производителя решение должно транслировать потребителю следующее сообщение: перед ним нетрадиционный продукт, который помогает занятому горожанину быстро приготовить вкусное блюдо после напряженного рабочего дня, вырваться из будничной рутины и получить удовольствие от жизни.
В основу концепции дизайна упаковки полуфабрикатов «Взломали голод» заложена стратегия аппетитной подачи продукта, максимально выделяющей его на полке. В верхней части расположен крупный выразительный логотип, который мгновенной считывается при выборе. Справа к нему примыкает ярлычок «Sибирская коллекция».
При формировании фудзоны дизайнеры использовали два приема: «на разлом», раскрывающий начинку, и «продукт в фальш‑лотке», имитирующий вид сквозь плёнку. В совокупности они создают эффект реалистичности без излишней гиперболизации.
Цветовая система строится на бренд‑цвете, который служит якорем узнаваемости. В то же время внутри категорий работает тонкая дифференциация оттенков — она помогает ориентироваться в ассортименте, не разрушая общей стилистики.
Особое внимание уделено технологичности: в зонах запайки лотков сохранен чистый фон, чтобы ручной шов не искажал изображение, а на боковых сторонах предусмотрены клеймы «Много мяса» или «Много сыра» — они усиливают коммуникацию с потребителем и сразу доносят до него преимущества предложений из линейки «Взломали голод».
