Агентство Getbrand упаковало линейку «Взломали голод»

Портал Unipack представляет дизайн упаковки линейки полуфабрикатов под товарным знаком «Взломали голод», разработанный агентством Getbrand для ООО «Щелковский МПК».

Заказчик поставил перед командой задачу создать упаковку, способную работать в высококонкурентной категории, отразив принадлежность товарного знака к семейству бренда «Sибирская коллекция». Для этого требовалось выбрать общий бренд-цвет при условии четкой визуальной дифференциации внутри линейки.

По замыслу производителя решение должно транслировать потребителю следующее сообщение: перед ним нетрадиционный продукт, который помогает занятому горожанину быстро приготовить вкусное блюдо после напряженного рабочего дня, вырваться из будничной рутины и получить удовольствие от жизни.

В основу концепции дизайна упаковки полуфабрикатов «Взломали голод» заложена стратегия аппетитной подачи продукта, максимально выделяющей его на полке. В верхней части расположен крупный выразительный логотип, который мгновенной считывается при выборе. Справа к нему примыкает ярлычок «Sибирская коллекция».

При формировании фудзоны дизайнеры использовали два приема: «на разлом», раскрывающий начинку, и «продукт в фальш‑лотке», имитирующий вид сквозь плёнку. В совокупности они создают эффект реалистичности без излишней гиперболизации. 

Цветовая система строится на бренд‑цвете, который служит якорем узнаваемости. В то же время внутри категорий работает тонкая дифференциация оттенков — она помогает ориентироваться в ассортименте, не разрушая общей стилистики. 

Особое внимание уделено технологичности: в зонах запайки лотков сохранен чистый фон, чтобы ручной шов не искажал изображение, а на боковых сторонах предусмотрены клеймы «Много мяса» или «Много сыра» — они усиливают коммуникацию с потребителем и сразу доносят до него преимущества предложений из линейки «Взломали голод».