Трафик в продовольственных магазинах сократился на 10% год к году

По данным компании-производителя «умных» онлайн-касс «Эвотор», в I полугодии 2026 года трафик в продовольственных магазинах сократился на 10% в сравнении с аналогичным периодом 2025-го, сообщает ROSNG со ссылкой на «Коммерсантъ».

В частности, количество чеков в магазинах «у дома» уменьшилось на 2% год к году, а в специализированных продуктовых лавках — на 5%. Посещаемость алкомаркетов и табачных магазинов упала на 14%, в пивных — на 8%.

Анализ сведений сервиса от Т-Банка T-Pay показал, что количество чеков, оплаченных в январе–июне с помощью смартфона, в продуктовых супермаркетах уменьшилось на 4% год к году, в алкомаркетах — на 12%, в табачных магазинах — на 18%.

Компания Focus Technologies зафиксировала снижение трафика в супермаркетах, расположенных в торговых центрах, на 5% год к году.

Средний чек в январе–мае увеличился на 6% в годовом исчислении. По данным платформы МТС AdTech, за одно посещение посетитель «Пятёрочки» приобретает товар в среднем на 707 рублей (+6,3%), «Магнита» — на 695 рублей (+6,6%), «Верного» — на 724 рубля (+7,7%), «Ленты» — на 1,7 тысячи (+7,5%), «Азбуки вкуса» — на 2,4 тысячи рублей (+7,6%), ВкусВилла — на 1,1 тысячи (+9,8%).

Частично компенсировать снижение посещаемости традиционных магазинов ритейлерам помогает онлайн-канал, на который, по данным INFOLine, в I полугодии 2026 года приходилось 6,6% всех продаж продовольствия (+0,9 п.п. к I полугодию 2025-го). 

Председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов уточнил, что федеральные сети развивают онлайн-сегмент как часть единой системы. Есть разница в потребительских предпочтениях: в традиционные магазины чаще всего идут за свежими продуктами, а на маркетплейсы — за продуктами длительного хранения.

Эксперт предполагает, что доля онлайн-продаж в продовольственной рознице в 2029 году может повыситься до 10%. Темпы открытия новых магазинов стали более сдержанными из-за дорогих кредитов и роста стоимости строительства.

Исполнительный директор Руспродсоюза Дмитрий Востриков подтвердил, что большинство ритейлеров замечает сокращение розничных продаж. Причина заключается в том, что люди реже совершают импульсивные покупки. Вероятно, это может свидетельствовать как о повышении осознанности потребителей, так и о снижении их платежеспособности на фоне ухудшения экономической ситуации. Причем второй фактор может влиять на первый. 

По мнению Вострикова, привычка к рациональному потреблению продовольствия в России уже закрепилась, и многие отказываются от визитов в магазины «у дома» в пользу «жестких дискаунтеров».

Старший директор компании по аналитике рынка коммерческой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева сказала, что темп роста розничной торговли замедляется. Если в прошлом году этот показатель составил 4,1% к 2024-му, то консенсус-прогноз на текущий год — 2,8%.

Аналитики INFOLine подсчитали, что в 2024 году рентабельность по чистой прибыли десяти крупнейших FMCG-сетей составила 2,3%, в 2025 году — 1,7%, прогноз на текущий год — 1,6%. По словам Зульфии Шиляевой, изменения потребительских привычек привели к переориентации на открытие магазинов преимущественно небольших форматов.