Агентство Getbrand усовершенствовало дизайн бренда «Ясная горка»
Агентство Getbrand выполнило заказ на разработку дизайна колбас и деликатесов из мяса птицы торговой марки «Ясная горка», за короткое время получившего статус федерального, рейтингового бренда в портфолио группы «ПРОДО».
Идея выпустить федеральный бренд возникла у «ПРОДО» в 2014 году. Он появился на рынке в русле глобального тренда на снижение потребления красного мяса в пользу продуктов из птицы. На старте новый бренд объединил самые популярные позиции ассортимента четырех предприятий холдинга.

В 2015-м продукцию глубокой переработки куриного мяса под торговой маркой «Ясная горка» стали производить три птицефабрики и три мясокомбината холдинга. В прошлом году, по результатам исследования «РосИндекс» компании Ipsos Comcon, «Ясную горку» назвали брендом №1 на российском рынке по знанию и потреблению в категории «куриное мясо и деликатесы».
Само название «Ясная горка» создает ощущение чистоты и экологичности «своего» продукта, отмечают специалисты агентства Getbrand. Команде предстояло провести аудит упаковки и создать обновленный, яркий жизнеутверждающий дизайн, а попутно решив несколько задач: усилить впечатление свежих и натуральных фермерских колбас и деликатесов, подчеркнуть и коммуницировать преимущества изделий из мяса птицы, более четко дифференцировать колбасы и ветчины внутри продуктовой линейки.

По методике Getbrand дизайн включает «три слоя эффективности». Их сочетание помогает клиенту достичь поставленных целей и «конвертировать потребителя в покупку» за счет яркости упаковки, ее заметности на полке, понятности и убедительности.
Визуальный слой. В мясном отделе продукты бренда «Ясная горка» привлекают внимание покупателя благодаря контрастному сочетанию трех элементов: крафтовой бумаги, броского логотипа, похожего на геометку, и гармоничного деревенского пейзажа, выполненного в зеленых тонах.
Контекстный слой. Запоминающийся дизайн дополняет четко прописанная категория. Крупный и «громкий» логотип выделяет продукцию в ряду аналогичных предложений федеральных и местных локальных производителей.
Конверсионный слой содержит дескриптор «вкусно, полезно, экологично». В нижней части упаковки отмечены не только преимущества продукта, но и легкость приготовления (если, допустим, речь идет о сосисках). Он отметает сомнения и объясняет, почему потребитель должен купить именно этот товар.
Адаптировать аутентичный продукт под реалии современного мясоперерабатывающего предприятия — задача нетривиальная. Еще сложнее при этом не...
Автор материала – Ирина Правская, руководитель направления разработки «Константа ИТ» Материал подготовлен совместно с партнером комьюнити по...
В пятницу, 20 марта 2026 года прошел форум АПК 360, где принимало участие много именитых и известных отраслевых деятелей и...
Материал подготовлен совместно с комьюнити Digital4food и Ириной Правской, руководителем направления разработки «Константа ИТ» И вот момент...
Парейдолия - это распространенная зрительная иллюзия, при которой мозг, стремясь распознать знакомые образы, «дорисовывает» базовые...
Коллеги цифровизаторы-интеграторы, айтишники и все умеющие отличать штрих-коды от...
Уважаемые коллеги здравствуйте. скажите пожалуйста кто уже подал заявку на участие в пилотном...
ну или креазот и деготь вам на стол для вашей печени. Фото снято в ноябре 2025...
Здравствуйте. Остаётся щетина после обесволашивания. Пробовали увеличение циклов, замену бил,...
Здравствуйте, уважаемые! Посоветуйте, пожалуйста. Предлагают по 80000 рублей две термокамеры...
Добрый вечер всем. Когда то писал письмо в ВНИИМП по данным книгам, которые они издавали, на...
Бренд №1 на российском рынке? А продается не везде.
Там написано, по данным какой компании.
Тогда... по данным аналитической группы "Мясного Эксперта", на полке магазинов куда ходит Мясной Эксперт данная упаковка не была обнаружена.