Агентство Getbrand усовершенствовало дизайн бренда «Ясная горка»

Агентство Getbrand выполнило заказ на разработку дизайна колбас и деликатесов из мяса птицы торговой марки «Ясная горка», за короткое время получившего статус федерального, рейтингового бренда в портфолио группы «ПРОДО».

Идея выпустить федеральный бренд возникла у «ПРОДО» в 2014 году. Он появился на рынке в русле глобального тренда на снижение потребления красного мяса в пользу продуктов из птицы. На старте новый бренд объединил самые популярные позиции ассортимента четырех предприятий холдинга. 

В 2015-м продукцию глубокой переработки куриного мяса под торговой маркой «Ясная горка» стали производить три птицефабрики и три мясокомбината холдинга. В прошлом году, по результатам исследования «РосИндекс» компании Ipsos Comcon, «Ясную горку» назвали брендом №1 на российском рынке по знанию и потреблению в категории «куриное мясо и деликатесы».

Само название «Ясная горка» создает ощущение чистоты и экологичности «своего» продукта, отмечают специалисты агентства Getbrand. Команде предстояло провести аудит упаковки и создать обновленный, яркий жизнеутверждающий дизайн, а попутно решив несколько задач: усилить впечатление свежих и натуральных фермерских колбас и деликатесов, подчеркнуть и коммуницировать преимущества изделий из мяса птицы, более четко дифференцировать колбасы и ветчины внутри продуктовой линейки.

По методике Getbrand дизайн включает «три слоя эффективности». Их сочетание помогает клиенту достичь поставленных целей и «конвертировать потребителя в покупку» за счет яркости упаковки, ее заметности на полке, понятности и убедительности.

Визуальный слой. В мясном отделе продукты бренда «Ясная горка» привлекают внимание покупателя благодаря контрастному сочетанию трех элементов: крафтовой бумаги, броского логотипа, похожего на геометку, и гармоничного деревенского пейзажа, выполненного в зеленых тонах.

Контекстный слой. Запоминающийся дизайн дополняет четко прописанная категория. Крупный и «громкий» логотип выделяет продукцию в ряду аналогичных предложений федеральных и местных локальных производителей.

Конверсионный слой содержит дескриптор «вкусно, полезно, экологично». В нижней части упаковки отмечены не только преимущества продукта, но и легкость приготовления (если, допустим, речь идет о сосисках). Он отметает сомнения и объясняет, почему потребитель должен купить именно этот товар.