Думаю, что не только в соцсетях дело. В" традиционном" маркетинге еще не все до конца разобрались - достаточно посмотреть на полки магазинов. Куда проще скопировать решение, которое уже продается, чем шаманить креатив. Еще 2 месяца назад, насчитал на полке 5 аналогов "Вязанки", недавно зашел в тот же магазин -уже 7 лежат. Похожие как братья-близнецы, только производители и цена разная.
Атака клонов?